Les fruits et légumes frais du Maroc ne sont pas nouveaux pour le Royaume-Uni, mais les débouchés potentiels pour ses exportateurs après le Brexit semblent certainement plus importants.
Quel meilleur moment pour encourager davantage d’échanges commerciaux entre les deux pays? d’autant plus que le Royaume-Uni n’entre plus dans le marché européen.
Morocco Foodex a lancé sa toute première campagne d’exportation d’aliments et de boissons au Royaume-Uni, afin de sensibiliser à la qualité et à la diversité des exportations alimentaires marocaines.
EL Mehdi El Alami (EE), directeur de la promotion et du développement des exportations chez Morocco FoodEx, a été l’invité de Chris White (CW) et a répondu à ses questions sur Fruitbox.
Vous trouverez ci-dessous, la transcription du podcast, traduite en français :
Chris White : Aujourd’hui nous allons parler du Maroc ; sa nouvelle campagne pour augmenter ses ventes à l’exportation ici au Royaume-Uni.
Le pays d’Afrique du Nord vient de lancer sa toute première campagne d’exportation au Royaume-Uni pour les aliments et les boissons marocaines. Et, qui plus est, le Maroc a ouvert une nouvelle liaison maritime entre le port de Tanger et le port de Pool sur la côte sud de l’Angleterre, réduisant d’un coup le temps de voyage de six jours à seulement trois.
Et tout cela se passe dans l’après Brexit, alors que le Royaume-Uni cherche de nouvelles relations commerciales avec de nouveaux pays fournisseurs dans le monde entier.
Le Royaume-Uni est, comme nous le savons tous, un grand importateur de fruits et légumes frais et, au cours des 40 dernières années, son principal partenaire commercial a été l’Espagne.
J’ai le plaisir d’être rejoint depuis ses bureaux à Casablanca par Mehdi El Alami, le directeur de la promotion et du développement des exportations de Maroc Foodex.
La relation entre le Maroc et le Royaume-Uni n’est pas nouvelle, elle remonte à de très nombreuses années, alors pourquoi a-t-il fallu si longtemps pour que vous mettiez en place une campagne de promotion de vos produits alimentaires et de vos boissons ici au Royaume-Uni. Tout est lié au Brexit, n’est-ce pas ? Le Royaume-Uni a quitté l’Union européenne et c’est maintenant votre grande opportunité, est ce que c’est juste ce que je dis?
EL Mehdi El Alami : Le fait que le Royaume-Uni ne fasse plus partie de notre marché européen traditionnel avec lequel nous avions un accord commercial important et complet, nous donne à tous les deux un environnement totalement nouveau et plein d’opportunités.
Une nouvelle gamme de produits marocains spécifiques aux besoins du marché britannique, une relation commerciale directe croissante entre les opérateurs, une nouvelle situation concurrentielle pour les producteurs continentaux du monde entier et une nouvelle ligne logistique.
Notre campagne de communication s’appuie sur une relation de longue date avec le Royaume-Uni et vise à mettre en évidence de nouvelles opportunités.
Les fruits et légumes frais marocains ne sont pas une nouveauté dans le secteur des produits frais. Ici, au Royaume-Uni, dans les rayons de nos supermarchés, vous pouvez trouver des agrumes, des myrtilles, des tomates et bien d’autres produits en provenance du Maroc. Mais ils ont tendance à n’y rester que pour une période limitée. Vous cherchez maintenant à étendre votre fenêtre de marché j’imagine. Est-ce pour concurrencer frontalement l’Espagne ?
Eh bien, nous devons garder à l’esprit que depuis une dizaine d’années, le royaume du Maroc, a énormément modernisé son agriculture et son industrie alimentaire grâce au « plan Maroc vert » qui est unanimement considéré comme un grand succès. Cette notion se termine par les nouvelles opportunités offertes par l’ouverture du marché britannique avec le Brexit.
Nous sommes confrontés maintenant à la possibilité d’élargir notre quota de quantités qui était limité par notre accord commercial avec l’UE. Nous avons la capacité de produire en totale conformité avec les spécificités du marché britannique.
Nous comprenons que ces faits font du Maroc un nouveau grand acteur dans le marché international des produits frais mais la concurrence est le maître mot de la mondialisation..
Je n’ai pas besoin de vous rappeler Mehdi que l’Espagne est l’un des meilleurs producteurs et exportateurs de fruits et légumes frais au monde, alors comment le Maroc va-t-il être compétitif ? Je vous dis que c’est seulement sur la base de vos coûts inférieurs? ? est-ce vraiment une approche durable du marché ?
Comme je l’ai dit Chris la concurrence loyale est un avantage pour le consommateur. Maintenant ils auront la possibilité de choisir entre la production internationale sans biais pour certains d’entre eux, car ils bénéficieront d’un quota limité accordé au produit marocain.
Au-delà de la particularité du prix compétitif, l’offre marocaine est avant tout une offre de haute qualité qui répond aux exigences du distributeur et de la population britannique notamment en termes de production durable.
Vous venez de mentionner la durabilité, je veux dire que c’est une promesse qui est facile à faire de nos jours mais plutôt plus difficile à tenir. Qu’est-ce qui est si différent dans votre promesse de durabilité ?
Eh bien, de nombreux grands acteurs britanniques de la vente au détail de produits alimentaires marocains, ont déjà fait l’expérience de l’amélioration certaine et indéniable de la durabilité et de la fiabilité des importations marocaines depuis de nombreuses années.
L’opinion publique britannique a déjà une haute opinion du Maroc en tant que royaume de la tradition, du goût, de la culture et de la gastronomie. Mais le Maroc est également devenu un pays d’industrie moderne pleinement engagé dans la mondialisation.
L’industrie d’exportation alimentaire du Maroc est largement impliquée dans des marchés sophistiqués tels que le marché européen et est pleinement consciente des contraintes de ces marchés en termes de qualité, de respect des délais de livraison, de durabilité et de responsabilités sociales.
Mehdi, parle nous de ce que vous prévoyez pour votre campagne ici au Royaume-Uni. elle s’adresse aux entreprises et aux consommateurs, n’est-ce pas ?
Notre objectif principal est de donner et de rendre à l’opinion publique britannique la vision vraie et actuelle de l’industrie alimentaire marocaine : légumes, fruits, poisson et produit élaboré.
Il sera évident que nous avons une capacité d’offrir au consommateur britannique des produits de haute qualité disponible à un prix juste.
Imaginez la campagne de cette année et de l’année prochaine, quels sont vos objectifs à long terme, s’agit-il seulement de prendre des parts de marché aux principaux distributeurs britanniques ?
Nous sommes convaincus, que nous avons un produit de haute qualité, conforme non seulement aux règles administratives du Royaume-Uni, mais aussi aux attentes des principaux consommateurs; que notre capacité de production s’améliore chaque année, que notre chaîne d’approvisionnement est fiable et que notre prix est équitable.
Maintenant que, grâce au Brexit bien sûr, nous faisons face à de moins en moins de barrières à l’entrée, nous nous sentons prêts à rivaliser de manière équitable et transparente avec tout le monde.
Le marché britannique répondra à votre question.
