Suite au succès de sa campagne « From Morocco to UK », El Mehdi El Alami, directeur de la promotion et du développement de Morocco Foodex, revient sur les succès et les enseignements de la campagne, y compris la relation commerciale spéciale entre le Maroc et le Royaume-Uni, les nouvelles routes et les nouveaux produits pour 2021, et des indices sur les plans de marketing à venir pour 2022.
La campagne de trois mois a englobé des activités de relations publiques pour les professionnels et les consommateurs, ainsi qu’une campagne sur les médias sociaux qui a permis de toucher des influenceurs, des amateurs de cuisine et de gastronomie, ainsi que le public britannique. En outre, il y a eu une activation de marketing expérientiel qui a vu un camion alimentaire de marque traverser Londres pour livrer plus de 1.000 repas marocains à des centaines de personnes à travers la capitale britannique.
Tout au long de la campagne, Morocco Foodex a également révélé comment le Maroc est passé à la vitesse supérieure avec son offre de produits frais grâce à une nouvelle gamme de produits marocains spécifiques aux besoins du marché britannique, des relations commerciales directes entre opérateurs, de nouvelles lignes logistiques entre Tanger et Poole, et une nouvelle situation concurrentielle vis-à-vis des producteurs continentaux. D’autres activités ont inclus une série de vidéos de cuisine avec le célèbre chef cuisinier d’origine marocaine Khalid Dahbi pour combiner les ingrédients marocains et britanniques.
Bien que le Maroc ait mené des campagnes de marketing dans le passé, El Mehdi El Alami a noté que celle-ci était « particulièrement spéciale » car il s’agissait davantage d’une « campagne d’information ». Il a déclaré qu’ « En effet, il y a une conjonction de faits, un alignement des planètes, qui nous amène à penser que les produits alimentaires marocains devraient prendre une place importante auprès des consommateurs au Royaume-Uni. »
Bien que les fruits rouges et certaines variétés de tomates et d’agrumes soient déjà bien connus sur le marché britannique. Selon El Mehdi El Alami, le Brexit a ouvert « de nouveaux horizons pour les produits marocains similaires à ceux des pays du sud de l’Union européenne », mettant les produits marocains sur un pied d’égalité en termes de qualité et de prix.
Le Plan Maroc Vert, lancé en 2008 pour « moderniser et valoriser les capacités agricoles du royaume », s’articule autour de quatre axes :
– La mise à disposition de terres du Domaine Privé de l’Etat à des agriculteurs modernes sélectionnés par le biais de locations à long terme,
– L’accès au financement d’équipements modernes pour les agriculteurs,
– L’encouragement des techniques d’agriculture durable et de l’utilisation rationnelle de l’eau,
– Le déploiement de mesures visant à rendre plus efficaces l’organisation du secteur agricole et la commercialisation et la promotion des produits.
« Le Plan Maroc Vert a accéléré la transition de l’agriculture traditionnelle de subsistance vers une agriculture moderne, orientée vers le développement durable, sensible à sa responsabilité sociale, et attentive aux tendances et aux exigences des marchés d’exportation », a déclaré El Mehdi El Alami.
« C’est le succés du Plan Maroc Vert qui nous permet aujourd’hui de nous présenter aux consommateurs du Royaume-Uni en leur disant que non seulement nos produits sont d’excellente qualité et abordables, mais qu’ils sont également conformes aux règles administratives sanitaires et de qualité les plus strictes et aussi aux aspirations des consommateurs à une alimentation socialement et écologiquement responsable. »
À l’horizon 2022, le Maroc souhaite « s’imposer comme un partenaire durable et fiable pour le Royaume-Uni. » Pour ce faire, il poursuivra son activité de communication et cherchera à « rencontrer le peuple britannique afin de promouvoir l’origine dans sa globalité. »
« Il est important pour nous que le consommateur connaisse cette origine marocaine et ses atouts à travers nos réseaux sociaux que je vous invite à découvrir, mais aussi les professionnels de l’agroalimentaire que nous allons rencontrer à travers des ‘missions réceptives’, des événements et la participation à des foires et salons », a déclaré El Mehdi El Alami.
Plus de détails sur les nouvelles initiatives de Morocco Foodex pour 2022 seront annoncés prochainement.
