ANB Produce & Marketing (ANB-PM), gère les publicités et la commercialisation de diverses marques d’agrumes et de produits subtropicaux.
Faisant partie du groupe d’entreprises ANB basé en Afrique du Sud, la société assure la commercialisation, le marketing et le marquage à l’échelle mondiale des fruits produits par ses propres exploitations et celles de ses partenaires. La croissance de l’entreprise ainsi que la portée et le succès de ses marques ont de loin dépassé le rêve initial d’établir la marque de mandarine ClemenGold® au début des années 2000.
L’entreprise (ANB-PM), a déclaré dans un communiqué qu’elle s’appellera désormais Fruitalyst. Ce nouveau nom a été créé à partir de l’association de « fruit » et de « catalyseur ».
Ces dernières années, la société a largement dépassé les frontières de l’Afrique du Sud et est devenue une entreprise mondiale, avec des marques recherchées qui se sont taillés une place sur la scène mondiale de la commercialisation des produits frais.
M. Viresh Ramburan, directeur exécutif du groupe ANB et directeur de Fruitalyst, a déclaré que l’objectif de Fruitalyst est de faire en sorte que les fruits soient plus que de simples marchandises dépendant des prix ordinaires du marché. Ils en ont fait une marque prioritaire pour les détaillants, puis pour les consommateurs.
« Nous mettons en relation les produits de qualité de nos propres producteurs et de ceux de nos partenaires avec des clients mondiaux sélectionnés et nous soutenons ces destinataires par des campagnes de marketing créatives conçues sur mesure pour séduire leurs consommateurs spécifiques. De cette façon, nous renforçons la main de nos clients détaillants et grossistes tout en établissant des marques qui encouragent la reconnaissance de la marque et, en fin de compte, la fidélité à la marque. »
La marque a suscité l’adhésion des consommateurs qui préfèrent les agrumes de qualité supérieure et qui apprécient de pouvoir identifier la marque de leur choix grâce au logo en forme de larme désormais largement reconnu. Le succès de la marque ClemenGold® a ouvert la voie, sur le plan commercial, à l’établissement de marques apparentées, notamment les citrons sans pépins LemonGold®, NavelGold® et HoneyGold®.
Parmi les autres marques établies et émergentes développées et gérées par la société figurent Sweet C® (agrumes doux) et ClemenGold GinTM.
« Des producteurs sélectionnés en Afrique du Sud, au Maroc et en Espagne conditionnent cette marque et travaillent avec des installations de conditionnement de pointe et des partenaires d’exportation afin de garantir un espace de rayonnage étendu pour les fruits de marque avec une spécification de haute qualité. »
