La marque américaine primée Driscoll’s a obtenu pour la première fois l’autorisation d’entrer sur le marché chinois en 2016. Leur volume de ventes a atteint 500 tonnes cette année-là. En moins de cinq ans depuis lors, jusqu’en 2020, leur volume de ventes a été multiplié par vingt pour atteindre environ 10 000 tonnes. « Par rapport aux marchés traditionnels que sont les États-Unis, l’Europe et l’Australie, le marché chinois est celui qui connaît la plus forte croissance pour Driscoll’s. Les premières graines de Driscoll’s en Chine ont été semées en 2013, et en 2019, l’entreprise a réalisé des bénéfices importants. » C’est ce qu’affirme le vice-président mondial de Driscoll’s et directeur de Driscoll’s China, Tian Renjie.
Tian Renjie, prévoit que le volume des ventes de Driscoll’s sur le marché chinois triplera au cours des cinq prochaines années pour atteindre un total de 30 000 tonnes. À la base de ce fol espoir, il y a la demande de myrtilles qui croît rapidement sur le marché chinois, ainsi que l’expansion continue de la superficie des plantations de fruits rouges de Driscoll’s au Yunnan et au Ningxia. L’entreprise dispose déjà d’un total de 430 hectares consacrés à la plantation de fruits rouges au Yunnan. Et en réponse à la saison des pluies en juillet et août, Driscoll’s a également commencé à expérimenter la plantation de fruits rouges au Ningxia.
La marque Driscoll’s a été créée en Californie en 1872 et est gérée par la même famille depuis quatre générations. Ses produits comprennent des fraises, des myrtilles, des framboises et des mûres. Elle possède 22 plantations à travers le monde. Elle a établi sa première plantation en Chine en 2013. Cette plantation se trouvait dans le Yunnan et est rapidement devenue la première plantation de fruits rouges localisée à investissement étranger en Chine. La plantation a mûri et a commencé à approvisionner le marché chinois en 2016.
En ce qui concerne les variétés de produits, les myrtilles ont représenté près de 80 % des 10 000 tonnes de fruits rouges vendues en 2020. La plupart des 20 % restants ont été répartis à parts égales entre les framboises et les mûres. Selon Tian Renjie, la demande mondiale de myrtilles de la part des consommateurs augmente rapidement. La valeur des ventes de myrtilles sur le marché américain a dépassé celle des fraises en 2020. La demande des consommateurs chinois pour des fruits de haute qualité augmente rapidement aussi, et les fruits rouges deviennent plus courantes également. Les ventes de myrtilles augmentent clairement à un rythme impressionnant.
Driscoll’s a commencé à vendre des fruits rouges sur le marché chinois en 2016, mais à l’époque, leur volume de production était assez limité. C’est pourquoi ils vendaient principalement dans les villes de premier rang comme Beijing, Shanghai et Shenzhen. Maintenant que leur volume de production s’est étendu, Driscoll’s vend également des fruits rouges dans les villes de deuxième et troisième rangs via des plateformes de commerce électronique. L’entreprise a déjà établi plusieurs entrepôts de la chaîne du froid à Pékin, Shanghai, Guangzhou et Chengdu, ce qui simplifie grandement la distribution nationale. En même temps, Driscoll’s ne néglige pas les canaux de vente au détail innovants. Si l’entreprise continue de vendre dans les supermarchés traditionnels des villes de premier rang, Driscoll’s intensifie également sa coopération avec des plateformes de commerce électronique innovantes afin de poursuivre la distribution de Driscoll’s dans toute la Chine.
