Le nouveau Directeur marketing Europe du groupe Azura, Arnaud Lefebvre a répondu à FLD pendant Fruit Logistica. Arrivé il y a quelques jours au sein de l’entreprise franco-marocaine au moment du salon et étant passé entre autres par McCain, il se définit comme « un homme de marque ».
Arnaud Lefebvre a expliqué les grandes lignes qui pourraient sous-tendre son action : « Compte tenu du développement d’Azura sur l’Union européenne, il est important de mettre en avant la marque plus que le produit et de développer fortement notre connaissance du consommateur. L’objectif serait qu’il n’achète plus nos produits par réflexe mais qu’il participe à une action positive en les achetant » souligne-t-il.
L’ADN du groupe se défini autour de cinq grands attributs : la santé, le goût, la praticité, le développement durable et le prix abordable. « Nous disposons dans le groupe d’un fort savoir-faire ; il faut le faire savoir. Dans ce cadre, le digital sera primordial pour toucher de nouvelles cibles, tout comme les outils POS en magasins ».
Le groupe Azura développe sa politique RSE depuis plusieurs années : « La RSE est au cœur de la démarche marketing du groupe » confirme Arnaud Lefebvre. Sur le domaine de la production, de récentes avancées sont intervenues : « Depuis juin dernier, notre usine de dessalement d’eau de mer est opérationnelle à Agadir, explique Céline Montauriol, directrice durabilité. 100% de l’eau que nous utiliserons proviendra de cette origine . Zéro prélèvement dans les nappes phréatiques.
Ce projet est symptomatique de la politique à long terme qui caractérise le groupe ». Par ailleurs, Azura est engagé dans l’initiative Science Based Targets (SBTi) qui vise à définir des objectifs de réduction des GES. Des sujets techniques qui pourraient, une fois vulgarisés, être expliqués à un consommateur en recherche de transparence.
Source : FLD
