Tesco a été réprimandé par l’organisme britannique de surveillance de la publicité. En effet, la publicité promouvant les hamburgers Plant Chef de Tesco a été interdite en raison des allégations « trompeuses » selon lesquelles ce produit pourrait avoir un impact positif sur l’environnement par rapport à ses équivalent à base de viande. La publicité affirmaient que les consommateurs pouvaient faire une différence pour la planète en achetant ces produits.
L’Advertising Standards Authority (ASA), qui a lancé une campagne de répression contre le « greenwashing », a interdit à Tesco de répéter une série de publicités à la télévision, à la radio, en ligne et dans la presse.
Les produits Plant Chef de Tesco, lancés en 2019, font partie des gammes sorties ces dernières années par les supermarchés et les fabricants de produits alimentaires qui utilisent des protéines de pois, de haricots et d’autres plantes pour créer des alternatives aux aliments à base de viande tels que les hamburgers et les saucisses. Ces produits sont souvent commercialisés en mettant l’accent sur le développement durable.
La plus grande chaîne de supermarchés au Royaume-Uni n’a pas réussi à démontrer que ses hamburgers Plant Chef et ses aliments à base de protéines végétales étaient plus écologiques que leurs équivalents en viande. Le supermarché « ne disposait d’aucune preuve concernant le cycle de vie complet de l’un des produits de la gamme Plant Chef ou du hamburger présenté dans les publicités », a déclaré l’ASA.
Elle a demandé à Tesco de « veiller à l’avenir à ne pas faire d’allégations environnementales sur ses produits sans disposer de preuves suffisantes pour les étayer ». Les publicités dépourvues de « preuves solides » étaient « susceptibles d’être trompeuses », a déclaré le régulateur.
Il y a quelques mois, un code à suivre par les entreprises qui souhaitent expliquer les avantages environnementaux de leurs produits dans leur publicité a été publié. Entre autres règles, il stipule que les promesses doivent être claires, sans omettre d’informations importantes, fondées sur des preuves scientifiques et une analyse du cycle de vie complet du produit, et que les comparaisons doivent être équitables.
